Communicatietrends

Onderzoek bewijst: gedrukte media hebben een lagere CO₂ uitstoot

In dit uitgebreide onderzoek werd het volledige broeikasgaspotentieel (CO₂-uitstoot) van print- en online advertenties vergeleken. Niet alleen de productie, maar de hele levenscyclus werd onderzocht: van grondstof tot afvalverwerking. Er werd gekeken naar realistische advertentievormen, zoals:

• Een gedrukte brochure versus een online PDF-brochure
• Een dagbladadvertentie versus een online banner

De uitkomst? Gedrukte reclame blijkt duurzamer dan digitale varianten, vooral bij goede verspreiding en een groot bereik. Zo heeft een digitale pdf-brochure maar liefst 5 keer zoveel CO₂-impact dan een papieren versie.

Digitale reclame heeft méér milieu-impact dan je denkt

Bij digitale advertenties denken we vaak: geen papier = geen probleem. Maar vergis je niet in de CO₂-uitstoot van datacenters, netwerken, wifi én de apparaten waarop advertenties worden bekeken. Laptops, smartphones en tablets verbruiken veel energie. En dat tikt hard aan.

Daar komt bij dat het toenemende gebruik van tracking, personalisatie, realtime advertentieveilingen en AI-toepassingen de digitale voetafdruk verder vergroot.

Ook kijktijd speelt een rol. Hoe langer iemand je online advertentie bekijkt, hoe groter de uitstoot. Anders dan bij print blijft die uitstoot toenemen zolang de advertentie zichtbaar is.

De duurzame kracht van printreclame

Ook print heeft natuurlijk impact: denk aan papierproductie, druktechniek en transport. Maar: de CO₂-uitstoot per impressie daalt aanzienlijk als je flyer of brochure meerdere keren wordt gelezen of doorgegeven. En met gerecycled of FSC-gecertificeerd papier verlaag je de voetafdruk van drukwerk aanzienlijk.

Bij Multicopy helpen we je graag om het verschil te maken. Bijvoorbeeld met:

• Printing on Demand: alleen printen wat je écht nodig hebt.
• Duurzaam papier: van gerecycled tot FSC-gecertificeerd
• Slim verspreiden: gericht in plaats van massaal

Dus… wat is de beste keuze voor jouw communicatie?

Dat hangt helemaal af van jouw doelgroep, bereik, en de gewenste zichtbaarheid. Print en digitaal hoeven elkaar niet uit te sluiten. Sterker nog: de combinatie van beide in een slimme crossmediastrategie zorgt vaak voor het meeste resultaat én de beste balans in duurzaamheid.

Bron: Öko-Institut, 2025. “Vergelijkende berekening van het broeikasgaspotentieel van print- en onlineadvertenties”. Lees hier het volledige rapport.